Trasformare un concept grafico in un racconto animato
Settembre 10, 2026Synergy Studio
Dare movimento a un nuovo brand
Obiettivo
Trasformare un unico visual di lancio in un contenuto capace di presentare nuovo brand, valori e settori industriali mantenendone immediatamente riconoscibile l’identità.
Processo
Da una singola immagine è nato un contenuto minimale ma d’impatto, capace di estendere nel tempo il linguaggio visivo del nuovo brand.
Risultato
Creare un sistema di contenuti riconoscibile che valorizzi i singoli territori, metta al centro partner e ospiti chiave e comunichi con efficacia il posizionamento del format per attrarre nuovi partecipanti nelle edizioni successive.
Obiettivo
Il progetto nasce ancora una volta dalla collaborazione con Inside Comunicazione, oggi parte del gruppo Digital360 come business unit Digital360 Connect, in occasione del lancio di TECNO LOGICA, nuova società di SCM Group dedicata allo sviluppo di soluzioni per l’automazione industriale.
L’agenzia aveva già definito l’identità del nuovo brand e sviluppato il visual della campagna di lancio, costruito attorno a una composizione di elementi esagonali che richiamavano tecnologia, connessione e modularità, accompagnati dal messaggio “Boost your efficiency”.
La richiesta era trasformare questo singolo visual in un contenuto animato capace di presentare la nuova azienda, i suoi valori e i principali settori industriali di riferimento, mantenendo una forte continuità con il linguaggio costruito per il lancio.
La complessità del progetto era quindi particolare: da un lato non esistevano molteplici tavole da coordinare, come nel caso di un’animazione illustrata più tradizionale; dall’altro, l’intero racconto doveva essere sviluppato partendo praticamente da una sola immagine, trovando all’interno dei suoi elementi grafici tutto ciò che serviva per costruire ritmo, sequenza e progressione narrativa.
Processo
Costruire il racconto insieme all’agenzia.
Synergy è stata coinvolta fin dalle prime fasi del progetto, lavorando insieme all’agenzia alla definizione dello script e alla trasformazione del concept statico in una sequenza animata.
Il confronto iniziale è stato fondamentale perché ogni scelta narrativa doveva essere valutata non soltanto dal punto di vista creativo, ma anche in relazione ai materiali effettivamente disponibili e al budget definito per la produzione. Il nostro contributo è stato quindi soprattutto tecnico-progettuale: verificare quali soluzioni fossero concretamente realizzabili, suggerire modalità di animazione coerenti con il visual e capire come sfruttare gli elementi già presenti senza introdurre inutilmente nuovi asset grafici.
In questo modo lo script è stato costruito contemporaneamente sul piano del messaggio e della fattibilità, evitando che la fase creativa producesse una struttura difficile o inefficiente da tradurre successivamente in motion graphics.
Espandere un unico visual senza perderne l’identità.
Il visual di campagna è diventato il vero sistema generativo dell’animazione. Gli esagoni, le icone, le geometrie e la palette non sono stati utilizzati soltanto come elementi decorativi, ma sono diventati gli strumenti attraverso cui far emergere progressivamente le informazioni.
Partendo dalla composizione originale, gli elementi sono stati separati e predisposti per essere animati, costruendo un reveal progressivo del brand all’interno del quale le forme entrano, si aggregano e cambiano funzione per introdurre valori, ambiti applicativi e settori industriali di riferimento.
La scelta di lavorare a partire da ciò che era già presente nel visual ha permesso di mantenere il contenuto estremamente coerente con la campagna, evitando che il passaggio dall’immagine statica al video introducesse una discontinuità percettiva.
Adattare il metodo a contesti sempre diversi.
Trattandosi del lancio di una nuova società, la coerenza con le brand guidelines assumeva un peso ancora maggiore: TECNO LOGICA non disponeva infatti di una riconoscibilità già consolidata e il video contribuiva direttamente a costruirla.
Font, colori, icone, logotipo e proporzioni degli elementi sono stati quindi gestiti mantenendo una stretta aderenza al sistema definito dall’agenzia, mentre l’animazione è stata progettata per valorizzarli senza modificarne il carattere.
Il movimento doveva aggiungere energia al visual, non cambiarne la personalità: per questo il risultato è rimasto volutamente essenziale, affidando l’impatto alla combinazione tra timing, composizione, illuminazione degli elementi grafici e progressiva costruzione della scena, fino al messaggio conclusivo della campagna.
Risultato
Il risultato finale è un contenuto minimale ma d’impatto, nel quale il visual sviluppato per il lancio di TECNO LOGICA viene progressivamente scomposto, animato e ricostruito per presentare l’identità della nuova società, i suoi valori e i principali contesti industriali nei quali opera, fino ad arrivare allo slogan finale della campagna.
Da una singola immagine è nato così un sistema narrativo completo, capace di estendere nel tempo il linguaggio grafico costruito dall’agenzia senza alterarne l’identità e offrendo a TECNO LOGICA uno strumento immediatamente riconoscibile per accompagnare il lancio del nuovo brand.
Il progetto dimostra ancora una volta come, nella collaborazione con un’agenzia, il lavoro di motion graphics non consista semplicemente nel “muovere” gli elementi di un visual, ma nel comprenderne la logica e utilizzarla per costruire un racconto che prima, nell’immagine statica, esisteva soltanto in potenza.
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